企业品牌域名和保护商标一样不可忽视

很多人都在说域名保护对企业的重要性，从品牌到知识产权，从正面效果到反面案例，很多企业也认可域名保护的重要性，可是，一家企业该从哪些方面着手，来保护适合自已的域名呢? 小编就企业域名保护的几个具体方面，来说说企业该如何保护自已的域名。

　一、确定主域名

说起腾讯，我们就想到 http://QQ.COM，说到淘宝，我们就想起 http://taobao.com，说到京东，那它的域名就是 http://JD.COM，一个企业，日常主要使用到的域名，就是它的主域名，企业在互联网上的大部分内容，都是由这个域名指向的网站来承载，这就是主域名。常规型企业，没有站群的需求，不需要有太多的域名。主域名的确定，需要企业结合自身品牌、商号、商标以及面向的市场、客户群体等方面考虑，一般来说，品牌、商标、域名应该是统一的整体，这样有利于打造统一的品牌形象，利于宣传。比如说优酷 http://youku.com，土豆 http://tudou.com 、百度 http://baidu.com，我们一看到这个品牌，马上就能联想到它的域名，这个品牌域名的统一。所以，在确定商标、品牌时，我们就应该确定主域名了，这个工作要放在企业策划之初就要做，越早越好。

与商标或品牌相匹配的域名，在国内主流有这三类：

1 、数字如 http://17173.COM 、 http://4399.COM 、 http://91.COM 。数字的输入效率是最高的，特别是在移动终端上，数位少，键位大，不易输错，但是数字在含义上的诠释要略差。

2 、简写如 http://JD.COM 、 http://jdb.cn 等，简写的输入效率和含义诠释者介于数字与拼音之间。

3 、拼音如 http://taobao.com 、 http://baidu.com，http://youku.com 等，含义非常明确，但是输入不方便，敲击次数较多，移动终端上键位小，容易输错。

除此之外，还有其它类型的域名，如面向国际或高端用户的英文单词等等，就不多说了，大的方向前面已说过，与商标、品牌相匹配，保持统一是最佳选择。

二、制定域名策略

公司的成长与发展，离不开业务的扩充。公司传统主业务的完善和关联项目、跨界项目的扩展，意味着公司需要更多的域名来承载。比如说阿里在淘宝之外扩展了支付业务「支付宝」http://alipay.com，在淘宝业务之内细分了「聚划算」http://ju.taobao.com，再比如说腾讯开辟了 QQ 音乐 http://yue.qq.com 、微信 http://weixin.qq.com 、百度开发了百度商城 http://mall.baidu.com 、百度汽车 http://car.baidu.com 等等，的项目需要新的域名指向新的网站来展示，否则，我们的主域名主网站将成为一锅粥，让人眼花缭乱。

在确定主域名之后，就需要制定域名策略了，这与公司的筹备是同步的，新建一家公司，它的发展路线、业务方向、大政方针总得有吧? 那它后需可能需要扩充什么业务，需要准备哪些关联项目也是必需要提前计划好的，这时，域名策略就要出来了。

那什么是域名策略呢? 说直白了，就是你以后这些项目，计划用什么域名，既能保持与你商标、品牌、主域名的统一性，又能体现你项目的特点? 以 BAT 来说，一般有两大方向：

1 、二级域名策略后续的项目，都启用一个新的二级域名。典型的例子如百度和腾讯的自有项目，百度旗下的翻译、音乐、论坛、网盘、游戏等全部都是形如 http://XXX.BAIDU.COM 的二级域名，腾讯就更不用说了，与 QQ 平分秋色的微信，也只是用个 http://weixin.qq.com 这样的二级域名。

2 、独立域名策略后续项目，使用新的独立域名。典型例子如阿里系，阿里巴巴，阿里妈妈、天猫、淘宝、支付宝、速卖通、去啊、阿里云、阿里通信、一淘等等，一个项目一个域名，毫不含糊。当然像这些顶级大公司，域名策略也不是绝对的一种方案，如腾讯的财付通、百度的百付宝等也是独立域名，阿里的聚划算也是二级域名。

使用什么策略，要考虑两个方面：

a 、是政策风险; 国内对互联网项目、内容方面的监管比较严厉，并且是基于主域名为对象的，网站运营要承担较高的风险，特殊项目需要单独的审批程序，如果是使用二级域名策略，一旦其中一个站点违规，很可能将面临整个主域名下所有网站关闭的风险。站长圈内著名的 A5 论坛，之前一直是使用二级域名 http://BBS.Admin5.com，后面更改为 A5 交易-中国最大的互联网交易平台，域名、网站、广告交易。，小编认为，很大一部分原因是为规避监管风险，毕竟论坛是违规的高风险区。像上面列举的百付宝，财付通，同样是因为这类服务需要专门的支付牌照才能运营，所以这类项目都是独立域名。

b 、是项目关联性。如果是主业务下的子项目，是基于主业务的衍生项目，二级域名更适合，但是如果是配套项目、支撑项目或独立项目，则使用独立域名会更好一些，更有利于项目的发展和独立运营。

三、域名的贮备

确定了主域名、制定了域名策略，公司的域名架构基本上就出来了，下面要做的事，就是域名的贮备，这个同样要做在项目、品牌、商标在未公布之前，且越早越好，原因下面会讲。

域名的贮备有三种方式：

1 、注册如果你需要的域名还未被注册，那么恭喜你，你将能以极低的成本拥有你的域名。不过你还得注意下面两个问题：

a 、注册商。请选择老牌、大型的注册服务商，不要在那些小代理网站注册域名，很重要! 否则，你就等着无穷无尽的烦恼吧!

b 、后缀。国内企业，请务必保护 COM\CN\NET\http://COM.CN 这四大后缀，注册一个域名也就几十元钱的事，不要省! 即使可能用不上，也请全套保护! 如果有规划跨国业务，最好将目的国的国别后缀也一起保护。

2 、收购在域名投资人的扫荡下，好域名基本已消灭一空，你所需要的域名很有可能已被捷足先登了，不要急，只要这个域名还未被其它公司启用，那么你有很大的机会能把它拿下，特别是你访问这个域名时，发现上面留有持有者的联系方式时。收购域名的后缀请参考上一条「注册」中的后缀描述，但在你准备收购前，请先做好以下工作：

a 、预算。既要从你公司的财务状况考虑，也要参考同类域名的行情价格，比如说三声母.COM，最普通的在 30 万以上，当你主动收购，会提升域名持有人的心理预期，所以请在行情价格上适当调高预算，否则，你的报价可能会直接被拒，丧失一次谈判的机会。同时，还请预备 20-50% 的浮动预算，以防止谈判失利。

b 、委托人。如果你对域名圈不熟悉，最好请委托圈内人士或花钱请专业的域名经纪人协助你完成收购谈判。

c 、备选方案。域名收购是卖方占优的买卖，公司提前准备好备选方案有利于提升买方优势，一旦谈判失利，打出备选牌会给卖方一定的压力。

d 、交易合同。包括域名的交易合同和保密协议等，特别对于多枚域名、多个卖家的收购，可能会延续较长时间，走漏风声，会让后面的谈判更加被动。需要注意的是，谈判只是过程，公司的目的是拿到需要的域名，如果有利于促成交易，适当的让步是可行的，毕竟，拿下匹配的域名才是最重要的。在这里也要提醒米农们，手中的域名能被终端启用，是玩米的一大乐事，既能取得合适的回报，又能成人之美，何乐而不为呢?

3 、仲裁如最近腾讯对 http://weixin.com 的仲裁，需要耗费大量的时间精力，且涉及到法律层面，这里小编就不过多地阐述了。

四、域名的管理

2014 年，世界 500 强之一，电子游戏业三大巨头之一，美国好莱坞六大电影公司之一的索尼公司 (SONY)，因旗下在线娱乐平台域名 http://SonyOnline.net 过期忘记续费，使得该域名被域名托管商回收，成为哄动一时的乌龙事件。域名要有效使用，是需要每年续费的，一旦到期没有续费，并超过一定的时间 (一般是 1-2 个月)，注册局就会收回这枚域名，不管你当时花费了多少金钱买下这枚域名，也不管你花了多长时间用了多少心思去宣传，这一切都将化为乌有。所以，不要以为拿到域名了就万事大吉，没有有效的管理，域名还能再摆你一道的。因为域名是看得见，摸不着的东西，管理它更依赖于完善而有效的制度。

1 、域名安全域名管理资料包括注册平台和托管平台的用户帐号密码、管理邮箱、有效联系方式等等，这些资料不一定会经常使用，但是它们是证明域名为你所有的重要文档，所以，请将这些资料设置为公司机密，并由核心人员保管，密码等信息定时更换，以免造成域名丢失、被盗等不必要的损失，同时，请保证邮箱、电话等资料的有效性。 SONY 的域名乌龙事件，就是因为它们域名的管理邮箱已被废弃，导致域名续费邮件没有收到。

2 、域名续费一年一续的时间跨度够大，几十元的续费金额又太小，对于事多事杂的公司来说，是很容易被忽视的事情，这就更需要公司以程序化、制度化的方式，将它作为重点突出，定期检查。域名续费最长可续费十年，建议公司拿到域名后一次续够十年，后续再每年延续。

3 、政策匹配如国家前段时间出台的《域名管理办法》 (征求意见稿) 对域名方面的要求，域名备案、特殊内容审批、许可等等，这些法律法规既有单独针对域名的，也有与网站经营相结合的，在国内经营，请遵守国内的法律法规。

拿到手的域名，还出现管理问题，一般是企业对域名管理掉以轻心，以为拿到手就万事大吉，或者是企业对域名的专业知识、相关法规了解不够所造成的。